Противостояние Adidas и PUMA - это вражда двух родных братьев - Адольфа и Рудольфа, основателей известной в первой половине 20-го века немецкой семейной компании Дасслер, производителя спортивной обуви. В годы Второй Мировой братья, потеряли почти весь семейный бизнес и поссорились из-за оставшегося наследства. В конце 40-х годов Адольф создал компанию Adidas, от "Адольф Дасслер". А Рудольф основал компанию PUMA. Оба предприятия до сих пор находятся в маленьком немецком городке Герцогенаурах. Братья-основатели умерли в 70-х годах, так и не помирившись, причем клановая ненависть их пережила. До недавнего времени браки между сотрудниками двух компаний не разрешались, работникам было запрещено носить одежду, сделанную конкурентами, они принципиально пили разное пиво и болели за разные футбольные команды. Правда, в последнее время противостояние стало не таким жестким, работники стали переходить из одной компании в другую.
Тем не менее, конкуренция сослужила и Adidas, и PUMA отличную службу, отмечает управляющий партнер международной инвестиционной компании "UFS" Елена Железнова: "Конкурируя между собой, они очень сильно толкали спортивную отрасль вперед. Если представители Adidas отмечали, что в фирменной одежде PUMA кто-то где-то бегает, они отмечали, какие неудобства, что они могут предложить лучше и этому спортивному клубу предлагали свою продукцию. Отрасль просто гигантскими шагами бежала вперед. А то, что они являлись еще и родственниками, их подталкивало соперничать друг с другом, а уже после - со всеми остальными".
Еще большую прибыль компаниям принесет объединение, считают эксперты. Правда произойти это может в лучшем случае через год, сказал в интервью Business FM управляющий директор компании Gurus Capital Игорь Тетерин: "В большей степени это нужно PUMA, которая испытывает тройной гнет: и со стороны Найка и со стороны Adidas и со стороны растущих компаний юго-восточной Азии. У Adidas и PUMA соперник №1 - это Nike с капитализацией порядка 28-ми млрд. долларов. В то время, как Adidas около 7 млрд. капитализация. И PUMA - около 3,5. Объединившись, они гораздо ближе станут к конкурирующему лидеру, чем сейчас. В то же время снизу уже компании из Юго-Восточной Азии довольно сильными конкурентами становятся. Там капитализация порядка 2 млрд".
Теперь, впервые за 60 лет вражды, благодаря акции День мира топ-менеждеры обоих предприятий пожмут друг другу руки, а рядовые сотрудники сыграют в футбол, после чего вместе посмотрят фильм под названием День после мира. Кстати, этот проект явился удачным пиар-ходом. После того, как рынок узнал о перемирии лидеров, акции обоих предприятий подорожали.