31 мая состоялось самое значимое событие по брендингу "Brandbuilding 2016", посвященное вопросам создания и продвижения брендов.
Эксперты из международных брендинговых и рекламных агентств поделились интересными кейсами и показательной практикой развития брендов.
За многолетнюю историю Brandbuilding стал первоклассным и самым значимым мероприятием, без которого уже невозможно представить брендинг в наши дни. С 2006 года мероприятие посетило более 3 000 участников.
Открыл мероприятие международный эксперт по маркетингу - Фрэнк Виншон. В своем выступлении "Бренд в кризис - способы переосмыслить коммуникации", Фрэнк отразил несколько идей для реализации потенциала компании в тяжелых экономических условиях.
Крис Кливер, директор по стратегии и планированию лондонского брендингового агентства Identica, поделился своим опытом по созданию амбициозных брендов и рассказал как вдохновляющий дизайн и ясная стратегия помогут вашей марке покорить мир.
Благодаря выступлению Дэвида Хэнсли с темой "Брендинг во благо", каждый участник смог посмотреть на отечественные бренды так, как смотрит на них зарубежный мир. Опираясь на свой опыт работы с российскими брендами, Дэвид рассказал, что выступает против излишних стереотипов и предрассудков относительно отечественного рынка.
Боб Прайс, исполнительный креативный директор международного агентства Leo Burnett, выступил с темой " Укроп или искусство конструктивной неудовлетворенности". В своем выступлении Боб рассказал, что даже блестящее позиционирование и отличная стратегия не значат ровным счетом ничего, если у вас нет дерзкой идеи, как воплотить это в жизнь.
"Поразительно! Очень оригинально! Как до этого можно додуматься?" - даже такие эпитеты не смогут передать ту атмосферу, которую удалось создать управляющему директору TBWA Филипп Кассия, выступая с темой "Основные правила запуска новых брендов на развивающихся рынках". Включив ролик, Филипп отошел за кулисы, а вернулся обратно уже в гавайской рубашке со словами: "Может вы не запомните что-то из выступления, но мою рубашку вы запомните обязательно!". Прямое попадание.
Поразил участников своей искренностью представитель группы Черкизово Сергей Чумак. После выступления на тему "Управление точками контакта с брендом" нашему соотечественнику "посыпались" вопросы и слова восхищения от участников мероприятия. По словам Сергея он не сказал ничего нового, но его способность говорить просто о сложных вещах в этот вечер не оставила равнодушных.
Кроме того, участники конференции имели возможность более подробно изучить сферу брендинга от таких профессионалов, как Стефан Рику, директора BrandUnion, Михай Колибана, креативного директора Proximity, и Лау Геклера, директора Geometry Global Russia.
Гости мероприятия смогли не только послушать презентации международных спикеров, но и поучаствовать в мини-проектной мастерской. Брендинговое агентство BrandLab совместно с Высшей Международной школой Бренд-менеджмента и маркетинга IHSBM подготовили конкурс - разработка нейминга частной государственной марки и слогана для недавно открывшегося аэропорта Жуковский.
Управляющий директор BrandLab сформировал шорт-лист и озвучил самые интересные названия. В каждой номинации были выбраны два победителя, которые и получили заветный приз от бизнес-школы IHSBM - сертификаты на бесплатное обучение по программам Digital-маркетинг и Интенсив по брендингу.
Поздравляем с победой старшего копирайтера креативного отдела компании SPN Communications и очаровательную Марину Лекамге.
Немного о партнерах. Шоколатье из компании Конфаэль угощал участников кусочками съедобного портрета Юрия Гагарина, вырезанного на плитке темного бельгийского шоколада. Анна Горбань и компания "Арт Практик" приготовили для участников мероприятия космические карикатуры спикеров. Каждый желающий мог забрать их с собой, а спикеры с удовольствием оставляли свои автографы на зарисовках. Вкусный чай и ароматный кофе на перерывах обеспечил наш партнер - компания Алефтрейд.
От лица организаторов мы хотим поблагодарить всех участников мероприятия, международных спикеров и наших партнеров. Ждем вас в следующем году на 12 ежегодной конференции Brandbuilding 2017.
Источник: Оргкомитет Brandbuilding