Впервые за свою 132-летнию историю компания начала продажи алкогольного напитка. Новый продукт называется «Lemon-Do» и будет реализовываться в Японии, где и прошла его первая презентация. Всего на рынок выйдет три вида напитка по алкогольной градации – 3%, 5% и 7%, со вкусами соленого и медового лимона. Этот шаг Coca-Cola связан с большим объемом рынка низкоалкогольных напитков в Японии.
Первые слабоалкогольные напитки с содержанием спирта до 3% появились на японском рынке в 2009 году и с того момента завоевали 12% всего рынка алкогольной продукции. Самый большой сегмент этого рынка – 50% — приходится на алкогольные напитки от 3% до 8%, и именно в него целит Coca-Cola (еще 38% рынка принадлежит алкоголю крепче 8%).
Таким образом, американская компания выходит на $4 млрд рынок, где с высокой вероятностью потеснит конкурентов, поскольку предлагает цену почти на 20% ниже среднерыночной ($1,5). Считаю, что выход такого гиганта может расширить рынок алкогольной продукции с крепостью от 3% до 8% на 2-3%.
Японский рынок — это тестовая площадка для Coca-Cola. Как правило, в этой стране запускались продукты, которые потом появлялись во всем мире. Ожидаю, что в 2019 году компания запустит алкогольную продукцию и на других рынках, в том числе и в России, где это может стать популярным среди населения от 18 до 30 лет. Целевая цена по Coca-Cola составляет $47,5, или 12% потенциальной доходности, не считая ежегодные дивиденды в размере 3,68%.
В разделе "Мнения" сайта Агентства экономической информации "ПРАЙМ" публикуются материалы, предоставленные аналитиками, трейдерами и экспертами российских и зарубежных компаний, банков, а также публикуются мнения собственных экспертов Агентства "ПРАЙМ". Мнения авторов по тому или иному вопросу, отраженные в публикуемых Агентством материалах, могут не совпадать с мнением редакции АЭИ "ПРАЙМ".
Авторы и АЭИ "ПРАЙМ" не берут на себя ответственность за действия, предпринятые на основе данной информации. С появлением новых данных по рынку позиция авторов может меняться.
Представленные мнения выражены с учетом ситуации на момент выхода материала и носят исключительно ознакомительный характер; они не являются предложением или советом по совершению каких-либо действий и/или сделок, в том числе по покупке либо продаже ценных бумаг. По всем вопросам размещения информации в разделе "Мнения" Вы можете обращаться в редакцию агентства: combroker@1prime.ru.