Взгляд БКС: Запуск VK Pay может стать еще одним поворотным моментом для ВКонтакте, хотя мы не ожидаем существенного изменения фундаментальных характеристик в ближайшее время. Более детальная информация, возможно, будет озвучена в рамках телеконференции по итогам 2К18 в августе.
Новость: ВКонтакте запустила платежную систему VK Pay. Сервис работает в тестовом режиме и позволяет оплачивать товары и услуги напрямую со страницы в соцсети.
На первоначальном этапе сервис смогут подключить администраторы сообществ (в основном представители малого бизнеса, использующие соцсеть в качестве канала связи с покупателем)
ВКонтакте будет также развивать коммерческую площадку. Так, пользователям уже доступны предложения от OneTwoTrip, Kassir.ru, ShowGoGo, Delivery Club и Grow Food, а также DOC+. В конечном итоге функция оплаты VK Pay, возможно, появится на сайтах партнеров
Комиссии за ввод, вывод и перевод средств отсутствуют как для покупателя, так и продавца (Газпромбанк взял на себя расходы по уплате комиссий)
Монетизация не является главной целью на данном этапе, хотя ВКонтакте, возможно, удастся заработать на комиссиях крупных партнеров и дополнительной рекламе
Ограничение на вывод средств— RUB 200 тыс. в месяц, максимальная сумма транзакции — RUB 60 тыс.
По мнению Mail.ru Group, объем рынка может достичь RUB 100 млрд рублей в год в среднесрочной перспективе.
Анализ: потенциально поворотный момент, но эффект на P&L пока ограничен. Платежный сервис поможет ВКонтакте удерживать пользователей на сайте и для совершения транзакций, что даст больше возможностей для продажи рекламных услуг и дополнительной пользовательской информации, что, возможно, повысит эффективность таргетированной рекламы. Функция единой оплаты позволит пользователям оплачивать товары и услуги различных продавцов, что должно усилить спрос на товары партнеров или дочерних структур (например, Delivery Club). Однако сроки и степень влияния на финансовые результаты MAIL сложно предугадать, поскольку многое зависит от того, насколько быстро и глубоко сервис будет внедряться среди пользователей и представителей бизнеса. Отметим, конкурент Tencent не выделяет доходы от платежного сервиса в отдельную категорию, и бизнес в целом, скорее всего, имеет низкую рентабельность.
В разделе "Мнения" сайта Агентства экономической информации "ПРАЙМ" публикуются материалы, предоставленные аналитиками, трейдерами и экспертами российских и зарубежных компаний, банков, а также публикуются мнения собственных экспертов Агентства "ПРАЙМ". Мнения авторов по тому или иному вопросу, отраженные в публикуемых Агентством материалах, могут не совпадать с мнением редакции АЭИ "ПРАЙМ".
Авторы и АЭИ "ПРАЙМ" не берут на себя ответственность за действия, предпринятые на основе данной информации. С появлением новых данных по рынку позиция авторов может меняться.
Представленные мнения выражены с учетом ситуации на момент выхода материала и носят исключительно ознакомительный характер; они не являются предложением или советом по совершению каких-либо действий и/или сделок, в том числе по покупке либо продаже ценных бумаг. По всем вопросам размещения информации в разделе "Мнения" Вы можете обращаться в редакцию агентства: combroker@1prime.ru.