МОСКВА, 15 дек — ПРАЙМ. В текущем декабре автодилеры в России решили отказаться от традиционных новогодних скидок на машины, впервые с 2014 года. Как пишет "Коммерсант", исключение составят нескольких невостребованных модификаций.
Как показал опрос участников рынка, причины этого решения семь лет назад и в 2021 году существенно отличаются.
Если в семь лет назад это произошло на фоне обвала российского рубля, когда граждане стремились обменять быстро обесценивающиеся деньги на ликвидные активы — в том числе автомобили, в 2021 году автомобилей в продаже оказалось слишком мало, поэтому спрос некуда подстегивать.
Как рассказал изданию директор по маркетингу дилера "Авилон" Андрей Каменский, компании пришлось лишить клиентов скидочных программ, сохранив их только на определенные модели. В частности, на ту или иную скидку можно рассчитывать только при покупке некоторых брендов, отдельных моделей и комплектаций при условии, что машина уже есть в наличии.
При этом глава "Автодома" Андрей Ольховский добавил, что 2021 год автодилерам закрывать все равно надо: какие-то преимущества клиентам компании все равно предоставят, но называть их полноценным скидками нельзя.
В частности, "Фаворит Моторс" может дать скидку в 2,5-3% при участии в программе трейд-ин (покупатель обменивает старую машину на новую с доплатой), но только при покупке авто, находящегося в салоне более 120 дней, то есть с которым возникли проблемы при реализации.
Глава "Автоспеццентра" Андрей Терлюкевич заявляет: дешевле, чем в октябре-ноябре, можно купить автомобили Nissan, Infiniti, Skoda, Kia. Он считает, что в прошлые годы скидки и акции запускали еще осенью, чтобы с середины января начать продавать новые модели. Но теперь такой проблемы нет, автомобилей на всех покупателей все равно не хватит и они будут дорожать.