МОСКВА, 24 июл - ПРАЙМ. Доля российских домохозяйств, которые в 2023 году приобретали товары в интернете, выросла в 1,4 раза - до рекордных 36,2%, следует из анализа РИА Новости данных Росстата.
Российские семьи на покупки в интернете пока направляют небольшую часть своих расходов - лишь 5,8%, а годом ранее она была в 1,5 раза меньше.
Через интернет в основном покупают непродовольственные товары - в прошлом году это делало 31,8% домохозяйств против 22,9% годом ранее. В то же время продукты в онлайн-магазинах приобретает лишь 4,4% семей, хотя за год их доля увеличилась на 1,8 процентного пункта.
В целом число домохозяйств с выходом в интернет выросло до 93,2% с 91,7% годом ранее. Расходы на оплату услуг интернета, телевидения и телефонной связи за год увеличились на 6,6%, до 1786 рублей в месяц, из них на интернет в среднем по стране уходит 267 рублей в месяц.
По мнению доцента РАНХиГС Юлии Сягловой, такой бурный рост интернет-торговли связан с тем, что если изначально в цифровые технологии были погружены молодые потребители, то после ковида в цифровой ритейл уходят и более старшие поколения.
"В 2024 году продолжается увеличение частотности покупок и сокращение среднего чека во всех каналах цифровых продаж. Это меняет всю модель поведения клиента в цифровом ритейле. От крупных запланированных покупок потребители переходят на небольшие, практически ежедневные траты. Потребитель воспринимает цифровые каналы как магазины у дома, чего раньше не было. К структуре товаров, которые приобретаются через интернет, приобщились продукты питания, заказ товаров категории фреш, ультра фреш", - заключила эксперт.