МОСКВА, 16 апр — ПРАЙМ. Кто бы мог подумать, что инвестиции в такую нестандартную сферу, как детские конструкторы, приносят колоссальную прибыль? А между тем, это так — возвратность 400% денежных вложений в производство конструкторов Lego свидетельствует, что нестандартное далеко не всегда убыточное, — пояснил агентству "Прайм" преподаватель Института мировой экономики и бизнеса РУДН Виктор Дорохов.
По его словам, ошибочно было бы воспринимать Lego только как детскую игрушку. Отдельные серии могут приносить сотни процентов доходности в рамках одного года. Самые ликвидные и доходные — большие коллекционные наборы, в особенности, — модульные здания.
"Пример тому — набор 10260 "Ресторанчик в центре": этот конструктор в начале 2021 года можно было приобрести за 10 — 12 тысяч рублей. На данный момент стоимость данного набора на вторичном рынке варьируется от 43 до 70 тысяч рублей в зависимости от продавца и магазина, и это типичная история для таких наборов", — рассказал Дорохов.
Lego, по его мнению, давно перестал быть только игрушкой для детей. Средний портрет покупателя — это мужчина старше 25 лет. Кто-то открывает для себя новое хобби, а кто-то возвращается к бренду на волне ностальгии из детства. Обо этом свидетельствует также официальная стратегия бренда по переориентации на более взрослую и платежеспособную аудиторию. В частности, для коробок серии Creator Expert была изменена цветовая гамма на темные оттенки, само название серии больше нигде не печатается на упаковке. А в рекламных материалах (видео-презентации, демонстрационные фотографии продуктов) используют преимущественно взрослых моделей.
"Главный подход для инвесторов — покупать наборы, которые соответствуют определенным критериям и которые снимаются с производства, что можно отследить по статусу "Retiring soon" на официальном сайте производителя", — объяснила руководитель программы Цифровая экономика Института мировой экономики РУДН Софья Главина. Иными словами, желающими инвестировать в Lego тоже надо подготовится, как и тем, кто намерен играть на бирже.
Она перечислила критерии для выбора оптимального набора конструктора для инвестиции: серия должна иметь ликвидность на вторичном рынке, конструкция набора должна быть в масштабе Lego города (Lego City), в наборе должны быть редкие и уникальные детали. Чем меньше наклеек, тем лучше — желательно, чтобы их вообще не было. И, наконец, — наличие редких и уникальных мини-фигурок является одним из важнейших преимуществ.
"Cерии, за которыми следует наблюдать в первую очередь — Creator Expert, Harry Potter, Ideas, Star Wars. Удачно выбранный набор этих серий может потенциально приносить доходность от 50% и выше", — считает Главина.