Согласно оценкам аналитиков, в 2009 г объем рынка VAS в рублевом выражении вырос на 31 проц по сравнению с предыдущим годом, до 123,6 млрд руб. Львиная доля прироста доходов от услуг мобильной связи была обеспечена именно VAS: для сравнения, за тот же период объем доходов от голосовых услуг увеличился всего на 2,2 проц.
Если рассматривать рынок VAS-услуг по регионам, то наиболее низкая стоимость "корзины дополнительных услуг" зафиксирована в Брянской области, где при заданных параметрах потребления абонент сотовой связи может потратить на VAS сервисы неполных 544 руб в месяц /по состоянию на 4-й квартал 2010 г/. В Брянской области "корзина" на 15 проц дешевле среднероссийского показателя /633 руб/ и на 50 проц ниже самого высокого показателя, зафиксированного в Москве и Московской области /817 руб/. Краснодарский край и республика Адыгея занимают 2-е место в рейтинге наиболее дешевых регионов по "корзине дополнительных услуг" – неполных 563 руб в месяц.
Другая ситуация наблюдается в регионах с наиболее высокой стоимостью "корзины" VAS. На первом месте расположена Еврейская АО, где при заданных параметрах потребления абонент сотовой связи может потратить на VAS сервисы 707,86 руб в месяц /по состоянию на 4-й квартал 2010 г/. Исключение составляет Москва и МО - лидер среди регионов с наиболее дорогими дополнительными услугами, что объясняется не только высокими доходами жителей столицы, но и отсутствием на рынке крупного четвертого игрока.
В тоже время в другой российской столице – в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, где конкуренция на рынке более выраженная /наряду с тремя "федералами" работает Tele2/, стоимость "дополнительной корзины" практически равна среднероссийской /638,67 руб/ и на 22 проц ниже, чем в Москве.
Для того чтобы ранжировать операторов по стоимости услуг дополнительных сервисов, совокупности самых дешевых предложений каждого из операторов в каждом из регионов его присутствия были приведены аналитиками к среднему значению. В итоге, наиболее дешевым оператором дополнительных услуг сотовой связи, без учета возможных бонусов и льгот, в России является компания Tele2: средняя стоимость VAS "корзины" оператора во всех регионах присутствия /35 из 83 субъектов федерации/ составляет 536,51 руб, что на 35 проц ниже, чем в среднем по России. А с учетом скидок и возможных бонусов - наиболее дешевая "корзина дополнительных услуг" зафиксирована у оператора СМАРТС (SMRT03) /14 из 83 субъектов федерации/ – 398,41 руб, что на 9 проц ниже среднего по России показателя.
Стоимость "корзины дополнительных услуг" компании "ВымпелКом" (VIMP), без учета скидок, практически идентична среднему показателю по России - 892,12 руб, "Мегафона" (MFON) на 8 проц ниже среднероссийского - 759,1 руб.
По мнению аналитиков, в среднесрочной перспективе дополнительные услуги останутся основным драйвером роста доходов от услуг мобильной связи в России. По прогнозу ComNews Research, в 2010-2012 гг доходы от VAS в рублевом выражении будут увеличиваться в среднем на 16,7 проц ежегодно. К началу 2012 г доля VAS в выручке операторов мобильной связи вырастет до 22 проц. В свою очередь, увеличение доходов от дополнительных услуг будет происходить преимущественно за счет сегмента передачи данных, доля которого в общих доходах от VAS, согласно ожиданиям аналитиков, увеличится к 2012 г до 31 проц.
В 2011 г объем рынка VAS-услуг составит 178,2 млрд руб, считают аналитики ComNews Research.
