СКРОМНЫЕ УСПЕХИ
Падение Nokia, много лет подряд бывшей лидером рынка мобильных телефонов, продолжается. Оценки Moody's. – лишь очередная веха.
Выпуск финской компанией новых смартфонов на платформе Microsoft закончился провалом. По данным исследовательской компании Nielsen, в США по итогам июня устройства на платформе Windows Phone заняли только 3% рынка. А ведь на этой платформе выпускает смартфоны не только Nokia. Возможно, в этом сыграли заметную роль действия со стороны Microsoft, которая заявила о невозможности перехода с седьмой версии Windows Phone 7 на восьмую, но провал платформы является неоспоримым фактом.
По данным осведомленных источников The Financial Times, Nokia прорабатывает новую модель продвижения смартфона на платформе Windows 8, который появится осенью, делая упор не на розничные сети, а на продажи через операторов. По мнению компании, такой подход вызовет ажиотаж вокруг новых моделей и поднимет продажи. Изменение маркетинговой политики в США, где Nokia сделала ставку на продвижение своих телефонов через операторов, позволила финской компании добиться успеха. Но процент с небольшим американского рынка, с трудом отвоеванный новыми телефонами Nokia, вряд ли можно считать успехом.
ДЕШЕВЛЕ – ТОЛЬКО ДАРОМ
Мировые квартальные продажи смартфонов Lumia увеличились вдвое, радостно сообщает Nokia. Но они достигли всего четырех миллионов единиц, что на фоне конкурентов – скажем, Samsung с ее 44,2 миллионами смартфонов за второй квартал – выглядит неубедительно.
К тому же Nokia все тяжелее реагировать на демпинг. AT&T вдвое снизила цену на Lumia 900 с контрактом на обслуживание, предлагая ее за 50 долларов вместо 100. И это еще дороговато: на Amazon, к примеру, аналогичную модель только с двухгодичным контрактом оператора можно приобрести за символический цент.
СУМАСШЕДШИЙ РОСТ СО ЗНАКОМ МИНУС
По итогам первого полугодия 2012 года Nokia увеличила чистый убыток в 97 раз — до 2,34 миллиарда евро с 24 миллионов евро годом ранее. Выпуск в третьем квартале новых моделей смартфонов на платформе Windows 8 приведет к увеличению расходов Nokia, что, по мнению аналитиков Moody's, приведет к увеличению убытков компании. Ведь не факт, что новые модели продемонстрируют принципиально иные показатели продаж, особенно после выхода нового iPhone, который ожидают в августе (сама Apple традиционно не комментирует сроки появления новых продуктов) и ценовой войны, развязанной производителями Android-смартфонов. Продажи традиционных телефонов, на рынке которых традиционно сильна Nokia, снижаются при уменьшении цены устройств.
Однако с тезисом «Nokia уже не выберется» согласны далеко не все. В понедельник на торгах в Хельсинки акции Nokia подскочили на 15%. Подобного не наблюдалось с 2008 года.
РАНО СПИСЫВАТЬ
Возможно, компания вынужденно идет на убытки, продолжая выпускать продукцию на морально устаревшей платформе Microsoft. При этом у нее остаются неплохие шансы захватить рынок Windows Mobile, у которого наблюдаются перспективы роста во многом благодаря усилиям Microsoft и самой же Nokia. Ради стратегического лидерства в новом сегменте, котором аналитики пророчат большое будущее (IDC прогнозирует, что Windows Phone к 2015 году обгонит iOS, заняв 19,2% рынка мобильных устройств), Nokia может позволить себе убытки, даже весьма значительные. В финансовом плане компания даже сейчас имеет значительный запас прочности, а в крайнем случае может долго держаться на плаву, распродавая часть имеющихся патентов, которые за годы работы на рынке мобильных устройств у Nokia наработано немало.
Александр Маляревский, ПРАЙМ
