Акции Apple по-прежнему недооценены

Apple анонсировала новую модификацию своих ноутбуков – первых в истории компании, построенных на базе собственного процессора M1. Анонс состоялся в форме онлайн-презентации и фактически стал началом разрыва многолетнего партнерства с компанией Intel, которая поставляла процессорные чипы для компьютеров Mac в течение последних 15 лет. M1 технологически на ступень выше, чем нынешнее 11-е поколение процессоров Tiger Lake от Intel. Новый процессор Apple построен на базе 5-нанометрового процессора с архитектурой от Arm. С потребительской точки зрения новые ноутбуки имеют неоспоримые преимущества перед конкурентами: они работают в 3,5 раза быстрее, держат батарею от 18 до 20 часов и справляются с графическими задачами любой сложности. 

Несмотря на технологический отрыв своих новых компьютеров от других брендов, Apple выставила довольно щадящую цену, которая сопоставима с менее производительными устройствами. Базовый Mac mini будет стоить $700, что на $100 ниже, чем старая модификация того же ноутбука. MacBook Air и MacBook Pro  стартуют с $1000 и $1300, что является стандартной ценой для данных машин со старыми процессорами. Таким образом, компания фактически стартовала с демпингом. Это может указывать на то, что Apple не рассчитывает зарабатывать на продажах новых ноутбуков и ПК скорее использует их для кросс-продаж всей своей цифровой инфраструктуры. 

В пользу данной версии говорит то, что впервые на компьютерах от Apple будет полная интеграция со смартфонами: все без исключения мобильные приложения IOS будут работоспособны и на ноутбуках той же марки. Стоит также заметить, что переход на процессоры M1 займет от 1,5 до 2 лет, то есть в продаже будут находиться и старые, и новые модификации, причем по схожей стартовой цене, что, безусловно, вызовет дефицит новых в рознице. Вероятно, это часть маркетинговой стратегии, направленной на продвижение бренда как желаемого, но не всем доступного. Для Apple это безусловный плюс в плане будущих продаж и роста доли рынка. На данный момент в сегменте мобильных ПК по всему миру компания занимает лишь 10% 

Акции Apple в день анонса компьютеров на M1 вели себя нейтрально. Рынок понимает, что быстрого эффекта от запуска новых устройств в продажу ждать не стоит. Тем не менее назвать анонс разочарованием нельзя: бумаги Apple сохранили боковое движение в 15% от своих исторических пиков. По нашим расчетам, акции компании остаются слабо недооцененными. Потенциал роста в ближайшие месяцы составляет до 6%.