Этот интерактивный канал поддерживает глобальную кампанию "Добро пожаловать на Планету чемпионов" /"Welcome to Champions Planet"/, приглашая фанов активно приобщиться к духу турнира Лиги чемпионов УЕФА, предлагая им новый, неожиданный опыт и развлечения. Кампания будет проводиться в более чем 120 странах на протяжении сезона 2005/2006 годов.
Интерактивный канал в своей деятельности будет опираться на контент, поступающий со всего мира от фанов Лиги чемпионов УЕФА. Болельщикам будет предложено поделиться своими переживаниями по поводу игр и изложить свои личные впечатления о матчах Лиги чемпионов УЕФА, предоставив видеоматериалы и фотографии. Канал в своей деятельности будет похож на телестанцию и включать несколько потоковых каналов и фотогалерею.
Основной задачей Championsplanet.com будет предоставление возможности фанам со всего мира использовать уникальный шанс стать одним их 12 репортеров Планеты чемпионов. Их роль будет состоять в том, чтобы быть соведущими программ и участвовать в создании многочисленных фотографий для сетевого дневника и видеороликов, которые будут демонстрироваться во время перерыва в сезоне Лиги чемпионов УЕФА. Процесс отбора 12 репортеров будет осуществляться как через средства массовой информации, так и путем оценки смонтированных готовых материалов на Championsplanet.com.
В дополнение к интерактивному медийному сайту Heineken осуществляет поддержку кампании "Добро пожаловать на Планету чемпионов" с помощью нескольких видов деятельности, включая теле- и печатную рекламу, торговую рекламу, рекламу на упаковке и пи-ар на местных рынках повсюду в мире, где представлена продукция Heineken. Телереклама будет включать тематическую рекламную программу под названием "Площадь" /"Square"/ и ряд последовательных рекламных вставок под общим названием "Одна большая игра" /"One Big Game"/, что должно воплотить в жизнь концепцию кампании "Добро пожаловать на Планету чемпионов".
В программе "Площадь", режиссером которой будет британский режиссер Рон Скалпелло /Ron Scalpello/, примут участие футбольные звезды Джанфранко Дзола /Gianfranco Zola/ /Италия/ и Ромарио де Соуза Фариа /Romario de Souza Faria/ /Бразилия/. Действие будет происходить на площади типичного европейского города, и показанный сюжет привнесет эмоции матчей Лиги чемпионов УЕФА в повседневную жизнь, когда четыре рядовых болельщика Лиги чемпионов в конечном итоге начинают гонять мяч вместе с этими футбольными легендами.
Помимо тематической рекламы, рекламные вставки "Одна большая игра", режиссером которых будет голландский режиссер Маттейс ван Хейнинген мл. /Matthijs van Heijningen Jr/ будут подспорьем рекламной кампании Heiniken во время трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА. Сюжет о путешествии футбола по миру будет изложен в ряде очень коротких рекламных роликов, которые будут умело связаны между собой на всем протяжении показа во время трансляции футбольного матча, чтобы в конце получилась одна целостная история.
Уолтер Дрент /Walter Drent/, менеджер Heineken по глобальным маркетинговым коммуникациям, заявил: "Нас очень вдохновляет начало кампании "Добро пожаловать на Планету чемпионов", особенно новый интерактивный канал, www.championsplanet.com. Наша цель состоит в том, чтобы провести интегрированную кампанию, способствующую высокому уровню участия болельщиков, открывая новые и волнующие перспективы для Лиги чемпионов УЕФА. Мы считаем, что запускаемая интерактивная платформа, вместе с нашей глобальной кампанией, позволит нам установить связь с футбольными болельщиками повсюду в мире и создать активное взаимодействие между болельщиками и Лигой чемпионов УЕФА".
Вниманию редакторов:
Согласно подписанному соглашению, Heineken будет спонсором Лиги чемпионов УЕФА на период в четыре года, и ее рекламная кампания сезона 2005/2006 годов будет проводиться на более чем 120 рынках по всему миру.
Активизация деятельности Heineken по глобальному рекламированию этого спонсорства происходит в рамках планов этой компании по высокоэффективному инвестированию с целью сохранения ее лидирующих позиций в производстве пива категории "premium".
Пиво Heineken premium - самое продаваемое пиво в мире, и его можно купить почти в каждой стране. При его производстве используются только натуральные ингредиенты /хмель, ячмень и чистая вода/.
ИСТОЧНИК: Heineken
-0- 09/14/2005
/КОНТАКТ: За более подробной информацией и фотоматериалами,
пожалуйста, обращайтесь: Nicole McNaughton, Heineken International,
+31-(
/Сайт в Интернете:http://www.championsplanet.com/--0--бш
