Лучшие продукты – это бренды. Это истина, которая завладела умами бизнес-сообщества. Отсутствие законодательной базы, обеспечивающей преференции российским производителям на право владения известной советской торговой маркой, привело к тому, что в спорах между несколькими хозяйствующими субъектами за право выпускать товар под известным еще со времен СССР брендом, победителями оказывались иностранцы, которые в свое время сумели стать собственниками некогда советских предприятий. Французские "Большевичка" и "Красный Октябрь", стиральный порошок "Лотос", выпускаемый заводом, принадлежащий ныне немцам, повысили эффективность своего бизнеса во многом благодаря ностальгическим настроениям россиян по отношению к известным названиям.
Защитить советские бренды от посягательств на них иностранных производителей вознамерились народные избранники. 14 июня Госдума на пленарном заседании приняла в первом чтении проект закона "О внесении изменений в статью 13 федерального закона "О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса РФ".
Законопроектом, внесенным депутатами Сергеем Бабуриным и Павлом Крашенинниковым, предлагается исключить из действующей редакции закона абзац 2 статьи 13. Данная статья в целом касается порядка действия и использования на территории России товарных знаков, зарегистрированных в бывшем СССР. Авторы законопроекта считают, что в настоящее время в законодательстве РФ содержатся нормы, которые ущемляют права российских товаропроизводителей за счет интересов зарубежных лиц. В частности, существующие нормы предоставляют возможность иностранным производителям ввозить свою продукцию, аналогичную производимой в России. Кроме того, действующая статья создает более льготные условия для иностранных предприятий.
Примечательно, что накануне парламентских выборов народные избранники намерены сделать действительно "царский подарок" отечественным производителям в части защиты их конкурентных преимуществ в споре с иностранными компаниями за право использовать популярные советские бренды. Есть все основания полагать, что российские бизнесмены, превратившись в декабре 2007 г в рядовых избирателей, не забудут "отеческую" поддержку и заботу парламентариев.
Советские марки – золотой фонд отечественного бизнеса, особенно на рынке продовольствия и товаров бытовой химии. К отечественной еде россияне всегда относились с особым трепетом. Производители, наконец, прочувствовали прелести брендинга, а на прилавках, в частности, появилось молоко "36 копеек", и фактически из небытия воскрес сыр под названием "Пошехонский". Жесткая борьба компаний-производителей за право использовать в названиях выпускаемой продукции "знакомые до боли" марки, привела к тому, что под одним брендом товар выпускали сразу несколько компаний.
Так несколько лет товарным знаком "Жигулевское" пользовался московский Останкинский пивокомбинат, хотя еще в 1992 г права на этот бренд принадлежали самарской компании "Жигулевское пиво".
Мотивы регистрации экс-советских марок часто спорны, поэтому попытки получить монопольное право на раскрученный бренд сопровождались не только войнами в судах, но и банальным отстрелом конкурентов на улицах.
В свое время, российское правительство решило навести порядок в вопросах принадлежности и права использования того или иного бренда конкретным предприятием. Сделано это было, как говорится, незамысловато. Чиновники заявили о возможном возврате советских марок в госсобственность. Последствия таких заявлений вылились в конфликт на заводе "Кристалл", который разразился в 2000 г.
О необходимости создания законодательного механизма, предусматривающего цивилизованную передачу прав на известные торговые марки, в частности, раскрученные советские бренды, говорили ни один год. Трудность разработки подобного документа заключалась в том, что зарубежных примеров решения этой проблемы нет – в силу цивилизованности западного рынка. Кроме того, над созданием известных торговых марок трудились, как говорится, всем миром. В СССР все предприятия находились в равных условиях, выпуская на своих мощностях одни и те же марки. После развала союза и краха советской экономики, кто-то один пытался завладеть плодами этого интеллектуального труда, пытаясь на известной торговой марке крупно заработать.
Еще в 2000 г "Роспатент" – государственное агентство, регистрирующее товарные знаки и являющееся первой инстанцией в спорах за право их использования – подготовили проект поправок к закону РФ "О товарных знаках". В одном из разделов проекта предлагалось аннулировать торговые знаки, использовавшиеся до 1992 г более чем двумя предприятиями /т.е. те самые отраслевые советские бренды/, зарегистрировать их как "знаки соответствия" и передать в ведение отраслевых министерств. В дальнейшем права на их использование, по замыслам разработчиков документа, будут продавать всем желающим. Иными словами, чиновники предложили провести национализацию брендов с дальнейшей перспективой для государства хорошо заработать на перепродаже известных марок.
По крайней мере, речь могла идти о национализации 300 брендов. Причем стоимость наиболее раскрученных марок достигает нескольких миллионов долларов. Попытки убедить общественность, а главное, производителей, что этот сценарий – единственный способ прекратить конфликты вокруг экс-советских торговых марок, не увенчались успехом. Документ, по мнению юристов, оказался "сырым", а производители заявили, что будут судиться с агентством в случае принятия такого закона.
Отголоски этой истории в преломленной форме обнаружили себя несколько дней назад. Известный российский политик, лидер ЛДПР Владимир Жириновский заявил о продаже брэнда "Жириновский". Как известно, под этой маркой выпускается сразу несколько товаров народного потребления – это, в частности, водка, сигареты, одеколон, обувь, одежда, фармацевтические товары. Наиболее привлекательной выглядит алкогольная продукция, на этикетках которой значится фамилия известного политика. За право обладать этим брэндом покупатель должен заплатить более 77 тыс руб.
Комментируя данный прецедент, эксперты отмечают, что на российском рынке еще никогда не поступали в свободную продажу бренды такого высокого уровня и с таким потенциалом развития. Особое внимание к товарному бренду "Жириновский" ожидается в связи с предстоящими парламентскими выборами. Получается, что раскрученные торговые марки используются как действенное средство политического пиара.
Возможности воздействия раскрученных названий и торговых марок в России на повышение покупательной способности граждан и приумножения финансовой прибыли владельцами известных брэндов до конца не изучены и не использованы. Так что законотворческая деятельность при наведении порядка в сфере брендирования в РФ будет продолжена. Понятно, что закрепление за Россией права на советские бренды в целях защиты их от посягательств иностранцев – это только начало большого пути.
