Как говорится в сообщении ООО "Энка ТЦ", которое в настоящее время осуществляет эксплуатацию 10 торговых центров под названием "Капитолий" и 17 супермаркетов под названием "Рамстор", приняло решение о ребрендинге своих супермаркетов.
Супермаркеты ООО "Энка ТЦ" будут переименованы в "Ситистор" с января 2010 г.
В компании ребрендинг объясняют тем, что название "Рамстор" на протяжении последних более чем 10 лет, в основном, ассоциировалось с форматом гипермаркетов и многофункциональных торговых центров. Такое представление все еще широко распространено.
После передачи в 2008 г гипермаркетов "Рамстор" "Ашану" оставшиеся в эксплуатации магазины, в большинстве своем представляют супермаркеты среднего размера с чистой торговой площадью от 1000 до 2000 кв м.
Тем не менее, ожидания потребителей, представляющих себе "Рамсторы" как магазины с огромным ассортиментом товаров, значительной линейкой продуктов, все еще связывались с форматом гипермаркетов, поэтому в ближайшее время изменить эти ожидания, сохранив существующую торговую марку, не представлялось возможным.
Поэтому "Энка ТЦ" предпочла объединить существующие магазины в формате супермаркетов с новым брендом "Ситистор", учитывая то, что создание нового представления окажется сравнительно более легким при использовании нового названия, чем при попытке сохранить существующее – "Рамстор".
В рамках проведения ребрендинга "Энка ТЦ" обновит свои магазины, внесет изменения в их цветовые решения, а также в униформу сотрудников, этикетки и все материалы, связанные с появлением нового бренда. Более того, для товаров, продаваемых под частной маркой "Ситистор", будет разработана новая продуктовая линейка.
