Анализ мировых продаж за первый квартал 2012 года, проведенный исследовательской компанией Garthner Group, показал снижение количества проданных "трубок" – сотовых телефонов, смартфонов и коммуникаторов – на 2% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В штучном выражении рынок "усох" на 8,7 миллиона устройств.
Нынешнее снижение – уже второе. Первый раз спад был зафиксирован во втором квартале 2009 года. Тогда это легко было объяснить последствиями глобального финансового кризиса. Сейчас (даже на фоне продолжающейся рецессии)– уже нет.
Наиболее продаваемыми остаются традиционные сотовые телефоны – за квартал их реализовано 274,7 миллиона единиц, а смартфонов – 144,4 миллиона, по данным Garthner Group. Общее количество проданных за квартал аппаратов 419,1 миллионов, что совсем невелико, если учесть, что в мире насчитывается порядка 6 миллиардов пользователей сотовой связи, по данным TNS.
Технологически обусловленных причин для уменьшения количества продаж "трубок" нет. Три-четыре года назад существовавшая тенденция иметь несколько телефонов, подключенных к разным операторам, сегодня нивелирована обилием аппаратов, поддерживающих две, а то и три SIM-карты. Менее выраженная тенденция, присутствующая у активных пользователей – иметь резервную простую "трубку" только-для-звонков, чтобы оставаться "на связи" даже если сядут батареи активно используемого коммуникатора – тоже уже отыграла свое: кто хотел второй телефон, уже давно его купил.
Как видно, абоненты все менее охотно покупают новые "трубки". В чем причина? Причина проста: потребители не нуждаются в новой покупке, пока старая сохраняет работоспособность (не разбита, утеряла и т.д.). Внешне "трубки" стали почти неотличимы, новые маркетинговые идеи отсутствуют, а значимых технических инноваций, должно быть, не появлялось со времен встраивания в "трубку" светодиодного фонарика.
К сожалению, производители перестали экспериментировать с форм-факторами трубок и техническими решениями, расширяющими функциональность. Ушли в прошлое аппараты с дополнительными механическими элементами: крышечками (от откидывающихся "флипов" до скользящих или вращающихся "слайдеров") с откидными экранами для расширения возможностей съемки в нестандартных ракурсах. Никто из крупных производителей не выпускает "противоударных" телефонов и т.д. Большинство предлагаемых сегодня аппаратов – скучные "бруски", почти ничем друг от друга не отличимые.
Производители телефонов конкурируют не столько в дизайне и функциональности аппаратов, сколько в их позиционировании. У Samsung, увеличившей рыночную долю с 16,1% до 20,7% это получается лучше, у Nokia, уменьшившей долю рынка с 25,1% до 19,8%, – хуже.
Например, анонсированная на этой неделе новинка финской компании – Nokia 110 на платформе S40 – будет выпущена все в том же корпусе-"бруске", банально скучна и рассчитана на не вполне ясную аудиторию. Для пользователей, выбирающих телефон-только-для-звонков она достаточно сложна (все же это смартфон), продвинутые абоненты вряд ли смогут эффективно использовать для веб-серфинга, месседжинга и общения в социальных сетях устройство с экраном 128х160 точек и с VGA-камерой.
Рекомендованная розничная цена новинки составит 1400 рублей. При этом совершенно непонятно, ни как новинка сможет конкурировать с недорогими телефонами (например, Samsung E1810 сегодня можно приобрести от 770 рублей), ни с предлагающими большую функциональность low-end-смартфонами (скажем, Samsung S5250 Wave обойдется менее чем в 4880 рублей). Кроме того, потенциальный покупатель будет путаться между моделями 110 и 112, которые идентичны по электронной "начинке", но отличаются емкостью аккумулятора, а также его размером и весом.
Именно подобные трудности в продвижении и позиционировании аппаратов создают проблемы не только потенциальным покупателям, но и вполне реальным партнерам-реселлерам. Показательный пример можно наблюдать на локальном российском рынке: в начале месяца было объявлено о том, что компания "Носимо" перепрофилирует 40 своих монобрендовых салонов Nokia на "трубки" Samsung – факт более чем выразительный.
Когда разноплановые изящные и броские решения предлагали Nokia, Ericsson, Siemens, Motorola – эти компании были мировыми лидерами. Когда фирмы перешли на выпуск массовых скучных "брусков" – они были вынуждены одна за одной покинуть мировой рынок "трубок". Последнюю компанию-легенду – Nokia – сегодня активно теснит Samsung, но если корейская компания не начнет выпускать оригинальные модели, она, в свою очередь, повторит судьбу финского конкурента.
Сказанное про телефоны полностью справедливо и для смартфонов, которые в большинстве своем имеют почти одинаковый "экстерьер" и крайне схожую функциональность. Значимых объективных причин для смены смартфона у абонентов тоже нет. Субъективные стимулы для покупки своих новинок умеет создавать, как видно, только Apple – занимаемая ее продукцией доля рынка в штучном выражении возросла с 3,9% до 7,9% (первый квартал 2011 и тот же период в 2012, соответственно, по данным Garthner Group). Компания умудрилась продать за квартал 33,1 миллиона iPhone и это при том, что основные отличия модификации "4S" от "4" заключены в камерах, согласитесь, не самых значимых элементах для телефона.
Драйвером рынка смартфонов могли бы стать аппараты на Windows Mobile, но Microsoft не предложила ничего принципиально нового, в результате аппаратов на этой платформе продано всего 2,7 миллиона, чуть более половины процента от общего количества "трубок".
На основании тенденций первого квартала и не ожидая событий, способных преломить их, аналитики Garthner Group делают прогноз о дальнейшем снижении количества продаж телефонов, предполагая, что за 2012 год будет продано на 20 миллионов меньше "трубок", чем в 2011.
Александр Маляревский, ПРАЙМ
