Рост российского рынка мобильной рекламы в 2012 году, по данным агентства eMarketer, составит 85% по сравнению с 2011 годом. Общая стоимость средств, потраченных на разнообразную рекламу в мобильных версиях интернет-страниц, информационных рассылках в SMS и MMS, а также на оптимизацию в поисковой выдаче при запросах с мобильных устройств, в России превысит 37 миллионов долларов.
СРАВНИТЕЛЬНО МНОГО
Российский рынок является крупнейшим рынком мобильной рекламы в Восточной Европе. Общий объем соответствующего сегмента восточноевропейской экономики составит, согласно прогнозам, 121,1 миллиона долларов. Почти треть этой суммы приходится на Россию.
Российский рынок на порядок превышает рынок Африки и Малой Азии, объем которого оценивают в 3,1 миллиона. А также сравним со всем рынком Латинской Америки – рынки всех сран региона в сумме составляют 46,9 миллиона, что лишь на четверть превосходит российские показатели.
СРАВНИТЕЛЬНО МАЛО
Если сравнить российские показатели с прогнозами на 2012 год для стран азиатско-тихоокеанского, североамериканского и западноевропейского регионов – 2,561, 2,403 и 1,305 миллиарда долларов соответственно – то становится очевидным ничтожный объем российского рынка по сравнению с рынками развитыми. Более того, российский рынок в обозримой перспективе не догонит лидеров.
По прогнозам eMarketer, рост в 85%, достигнутый мобильной рекламой в России, будет пиковым на ближайшие годы. До 2015 года рост рынка будет в пределах 45,5%-43,9%, то есть рынок дорастет до 157,5 миллионов, но так и останется намного меньше, чем в развитых регионах.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ФОНЕ ОБЫЧНОЙ
Рынок мобильной рекламы показывает прекрасные показатели роста. По прогнозу Goldman Sachs, рост рекламного рынка в России за 2012 год составит 8,6%. Сегмент интернет-рекламы увеличится на 37%, что приведет к росту его доли в общем рекламном рынке страны с 13,4% в 2011 году до 16,9% в текущем. Напомним, при этом рынок мобильной рекламы вырастет на 85%.
Но доля мобильной рекламы по-прежнему невелика на фоне рекламного рынка в целом. PricewaterhouseCoopers оценивает общую емкость рекламного рынка РФ в 9 миллиардов долларов. То есть доля мобильной рекламы составляет всего 0,04% от общего объема рекламного рынка страны, и 2,4% от сегмента интернет-рекламы. Для сравнения: в США мобильная реклама занимает 1,4% от общего объема рекламного рынка и 6% от онлайн-рекламы.
Александр Маляревский, ПРАЙМ
