Вчера после закрытия биржевых торгов Сбербанк объявил о намерении купить 46,5% акций Rambler Group. Сделка коснется исключительно цифровых активов Rambler, включая второй по величине в России онлайн-кинотеатр Okko и еще 30 популярных ресурсов и сервисов Рунета, таких как Afisha.ru, Championat.ru, Rambler.ru и Рамблер.Касса. Аудитория этих сервисов насчитывает 56 млн уникальных пользователей в месяц и свыше 9 млн уникальных пользователей в день.
Инвестированные средства будут направлены на полное погашение долговых обязательств Rambler Group и развитие цифровых сервисов, которые будут интегрированы в экосистему Сбербанка. Сделку планируется завершить в 3к19 после согласования с регулирующими органами.
Данное объявление подтверждает информацию, которая ранее появилась в СМИ. Мы считаем, что эта сделка логично вписывается в стратегию Сбербанка по развитию экосистемы, включающей нефинансовые активы. Основной целью такой стратегии, на наш взгляд, является укрепление лояльности активных клиентов, которых на сегодняшний день у Сбербанка насчитывается 95 млн чел. В этом смысле приобретение активов Rambler, как мы полагаем, следует рассматривать не как фактор увеличения прибыли, а как возможность для повышения лояльности клиентов.
Покупка доли в Rambler – не первая инвестиция в развитие экосистемы Сбербанка. Ранее в прессе сообщалось о том, что СП Сбербанка и Яндекса, работающее в сфере электронной коммерции, заинтересовано в покупке розничной сети О’Кей, логистическая инфраструктура которой будет использована в качестве базы для маркетплейса Беру. Если эта сделка состоится, то с учетом покупки акций Rambler общий размер инвестиций Сбербанка в развитие экосистемы может достичь 75 млрд руб. (9% чистой прибыли за 2018 г.).
Между тем нынешние усилия Сбербанка по приобретению активов напоминают нам об опыте 2011–2012 гг., когда излишки капитала были потрачены на покупку инвестиционной компании Тройка Диалог и расширение международного бизнеса. Мы полагаем, что, как и тогда, участники рынка скептически воспримут нынешний подход Сбербанка к распределению капитала, особенно с учетом более низких, чем ожидалось, дивидендов за 2018 г.
В разделе "Мнения" сайта Агентства экономической информации "ПРАЙМ" публикуются материалы, предоставленные аналитиками, трейдерами и экспертами российских и зарубежных компаний, банков, а также публикуются мнения собственных экспертов Агентства "ПРАЙМ". Мнения авторов по тому или иному вопросу, отраженные в публикуемых Агентством материалах, могут не совпадать с мнением редакции АЭИ "ПРАЙМ".
Авторы и АЭИ "ПРАЙМ" не берут на себя ответственность за действия, предпринятые на основе данной информации. С появлением новых данных по рынку позиция авторов может меняться.
Представленные мнения выражены с учетом ситуации на момент выхода материала и носят исключительно ознакомительный характер; они не являются предложением или советом по совершению каких-либо действий и/или сделок, в том числе по покупке либо продаже ценных бумаг. По всем вопросам размещения информации в разделе "Мнения" Вы можете обращаться в редакцию агентства: combroker@1prime.ru.
