Сегодня одна из самых актуальных тем для финансового рынка — качество и этика коммуникаций. Казалось бы, мы уже давно научились различать PR и рекламу в... | 05.09.2025, ПРАЙМ
МОСКВА, 5 сен - ПРАЙМ. Сегодня одна из самых актуальных тем для финансового рынка — качество и этика коммуникаций. Казалось бы, мы уже давно научились различать PR и рекламу в классических медиа. Водоразделом здесь выступают четкие законы, маркировка и ответственность участников рынка. Но в новых цифровых каналах всё развивается куда быстрее, чем успевает регулирование, и именно здесь формируется поле для злоупотреблений.Скрытая реклама в TelegramВзлетевшая за три года до небес численность российской аудитории в Telegram-каналах способствовала тому, что новое детище Павла Дурова стало важнейшей площадкой для продвижения финансовой информации. Здесь миллионы подписчиков получают советы, сигналы, прогнозы — и зачастую не понимают, что за этим стоит скрытая реклама. Материалы, подаваемые как "личное мнение блогера", на деле оплачиваются эмитентами или посредниками. Без маркировки, без прозрачности, без ответственности.В 2025 году я оцениваю рынок скрытой рекламы финансовых продуктов на русскоязычную аудиторию в Telegram в диапазоне 750 миллионов рублей – 1 млрд рублей. Это весомая сумма, которая подталкивает розничных инвесторов к решениям, не основанным на объективной экспертной информации с учетом рисков инвестиций и прогнозированию волатильности рыночных активов. В итоге страдает доверие к рынку в целом. Налогообложение владельцев ТГ-каналов в рамках российской юрисдикции остается в "серой" зоне.Уход "дружественных" участников рынкаВторая проблема, которую нельзя не затронуть, связана с компаниями, которые до 2022 года позиционировали себя как надежных партнеров нашей страны и ответственных участников российского рынка, но в один момент они "громко хлопнули дверью" и ушли, забрав с собой значительные финансовые объемы капитала из России. Особенно стоит присмотреться к финансовым структурам из Казахстана. На их месте остались клоны-"партнеры" — российские или белорусские версии юрлиц, которые пока еще вполне заметны в медийном поле. Их ключевой инструмент продвижения – финансовая аналитика и, вполне очевидно, он сопряжен с дальнейшим вовлечением к материнскому бренду в Астане или Алматы. Три года назад фактически все государственные и частные СМИ России прекратили сотрудничество с такими перебежчиками. Сегодня назрела необходимость для новой прополки.Инвесторам важна честная и экспертная коммуникация, репутационная составляющая сильного и чистого бренда, уважающего политический курс России.Новый вектор — цифровые активыТретья тема — продвижение новых инструментов, связанных с цифровыми валютами и вычислительными мощностями для промышленного майнинга.Российские биржи и инвестиционные компании уже активно предлагают продукты на их базе. Сегодня мы наблюдаем взаимопроникновение фиатной отрасли и новой отрасли цифровых валют. И надо признать: это действительно перспективный рынок. По оценкам GIS Mining, ведущей российской компании отрасли промышленного майнинга, объем рынка инвестиционных инструментов в этой сфере может составлять на горизонте одного года до нескольких триллионов рублей.Но здесь есть ключевое условие — такие продукты подходят только для квалифицированных инвесторов. Это сложные активы с высокой волатильностью. Предлагать их рознице — значит повторять ошибки прошлого, когда под обещаниями "легкой доходности" тысячи людей теряли деньги. Недобросовестные участники рынка, зачастую без признака юридического лица, не спят. Они охватывают аудитории через вполне авторитетные ТГ-каналы и посадочные страницы. Важно, как минимум, чтобы к их комплексному продвижению не было возможности подключить рекламные инструменты Яндекса, а администраторы ТГ-каналов придерживались строгой процедуре проверки размещаемого контента и заказчиков, делали соответствующую рекламную маркировку.Что делать дальшеВсе эти примеры показывают, что главная проблема — в коммуникации. Когда реклама скрыта, обещания не подкреплены, а новые инструменты подаются без оговорки о рисках, либо у заказчика продвижения и вовсе нет лицензии на деятельность на финансовом рынке, — все это в комплексе и подрывает рынок. И здесь мы должны применять в работе лучшие мировые стандарты PR и коммерческих коммуникаций, повысить ответственность участников отрасли коммуникаций в России.Маркировка, прозрачность, четкая сегментация аудитории — это не формальность, а вопрос устойчивости рынка. Если мы хотим развивать доверие инвесторов, поднимать финансовую грамотность и расширять участие частного капитала в экономике, то культура коммуникаций должна стать приоритетом.Все очень легко: честность и ясность в диалоге с инвестором — это не затраты, а инвестиции в будущее всей финансовой отрасли.
МОСКВА, 5 сен - ПРАЙМ. Сегодня одна из самых актуальных тем для финансового рынка — качество и этика коммуникаций. Казалось бы, мы уже давно научились различать PR и рекламу в классических медиа. Водоразделом здесь выступают четкие законы, маркировка и ответственность участников рынка. Но в новых цифровых каналах всё развивается куда быстрее, чем успевает регулирование, и именно здесь формируется поле для злоупотреблений.
Скрытая реклама в Telegram
Взлетевшая за три года до небес численность российской аудитории в Telegram-каналах способствовала тому, что новое детище Павла Дурова стало важнейшей площадкой для продвижения финансовой информации. Здесь миллионы подписчиков получают советы, сигналы, прогнозы — и зачастую не понимают, что за этим стоит скрытая реклама. Материалы, подаваемые как "личное мнение блогера", на деле оплачиваются эмитентами или посредниками. Без маркировки, без прозрачности, без ответственности.
В 2025 году я оцениваю рынок скрытой рекламы финансовых продуктов на русскоязычную аудиторию в Telegram в диапазоне 750 миллионов рублей – 1 млрд рублей. Это весомая сумма, которая подталкивает розничных инвесторов к решениям, не основанным на объективной экспертной информации с учетом рисков инвестиций и прогнозированию волатильности рыночных активов. В итоге страдает доверие к рынку в целом. Налогообложение владельцев ТГ-каналов в рамках российской юрисдикции остается в "серой" зоне.
Уход "дружественных" участников рынка
Вторая проблема, которую нельзя не затронуть, связана с компаниями, которые до 2022 года позиционировали себя как надежных партнеров нашей страны и ответственных участников российского рынка, но в один момент они "громко хлопнули дверью" и ушли, забрав с собой значительные финансовые объемы капитала из России. Особенно стоит присмотреться к финансовым структурам из Казахстана. На их месте остались клоны-"партнеры" — российские или белорусские версии юрлиц, которые пока еще вполне заметны в медийном поле. Их ключевой инструмент продвижения – финансовая аналитика и, вполне очевидно, он сопряжен с дальнейшим вовлечением к материнскому бренду в Астане или Алматы. Три года назад фактически все государственные и частные СМИ России прекратили сотрудничество с такими перебежчиками. Сегодня назрела необходимость для новой прополки.
Инвесторам важна честная и экспертная коммуникация, репутационная составляющая сильного и чистого бренда, уважающего политический курс России.
Новый вектор — цифровые активы
Третья тема — продвижение новых инструментов, связанных с цифровыми валютами и вычислительными мощностями для промышленного майнинга.
Российские биржи и инвестиционные компании уже активно предлагают продукты на их базе. Сегодня мы наблюдаем взаимопроникновение фиатной отрасли и новой отрасли цифровых валют. И надо признать: это действительно перспективный рынок. По оценкам GIS Mining, ведущей российской компании отрасли промышленного майнинга, объем рынка инвестиционных инструментов в этой сфере может составлять на горизонте одного года до нескольких триллионов рублей.
Но здесь есть ключевое условие — такие продукты подходят только для квалифицированных инвесторов. Это сложные активы с высокой волатильностью. Предлагать их рознице — значит повторять ошибки прошлого, когда под обещаниями "легкой доходности" тысячи людей теряли деньги. Недобросовестные участники рынка, зачастую без признака юридического лица, не спят. Они охватывают аудитории через вполне авторитетные ТГ-каналы и посадочные страницы. Важно, как минимум, чтобы к их комплексному продвижению не было возможности подключить рекламные инструменты Яндекса, а администраторы ТГ-каналов придерживались строгой процедуре проверки размещаемого контента и заказчиков, делали соответствующую рекламную маркировку.
Что делать дальше
Все эти примеры показывают, что главная проблема — в коммуникации. Когда реклама скрыта, обещания не подкреплены, а новые инструменты подаются без оговорки о рисках, либо у заказчика продвижения и вовсе нет лицензии на деятельность на финансовом рынке, — все это в комплексе и подрывает рынок. И здесь мы должны применять в работе лучшие мировые стандарты PR и коммерческих коммуникаций, повысить ответственность участников отрасли коммуникаций в России.
Маркировка, прозрачность, четкая сегментация аудитории — это не формальность, а вопрос устойчивости рынка. Если мы хотим развивать доверие инвесторов, поднимать финансовую грамотность и расширять участие частного капитала в экономике, то культура коммуникаций должна стать приоритетом.
Все очень легко: честность и ясность в диалоге с инвестором — это не затраты, а инвестиции в будущее всей финансовой отрасли.
В разделе "Мнения" сайта Агентства экономической информации "ПРАЙМ" публикуются материалы, предоставленные аналитиками, трейдерами и экспертами российских и зарубежных компаний, банков, а также публикуются мнения собственных экспертов Агентства "ПРАЙМ". Мнения авторов по тому или иному вопросу, отраженные в публикуемых Агентством материалах, могут не совпадать с мнением редакции АЭИ "ПРАЙМ".
Авторы и АЭИ "ПРАЙМ" не берут на себя ответственность за действия, предпринятые на основе данной информации. С появлением новых данных по рынку позиция авторов может меняться.
Представленные мнения выражены с учетом ситуации на момент выхода материала и носят исключительно ознакомительный характер; они не являются предложением или советом по совершению каких-либо действий и/или сделок, в том числе по покупке либо продаже ценных бумаг. По всем вопросам размещения информации в разделе "Мнения" Вы можете обращаться в редакцию агентства: combroker@1prime.ru.
Доступ к чату заблокирован за нарушение правил.
Вы сможете вновь принимать участие через: ∞.
Если вы не согласны с блокировкой, воспользуйтесь формой обратной связи
Обсуждение закрыто. Участвовать в дискуссии можно в течение 24 часов после выпуска статьи.
