Рост не для всех: где бизнесу легче всего - 17.07.2026, ПРАЙМ
Рост не для всех: где бизнесу легче всего
Российская экономика последних лет часто описывается через ограничения: санкции, дорогой капитал, высокая ключевая ставка, усложнение импорта, рост налоговой и... | 17.07.2026, ПРАЙМ
МОСКВА, 17 июл — ПРАЙМ. Российская экономика последних лет часто описывается через ограничения: санкции, дорогой капитал, высокая ключевая ставка, усложнение импорта, рост налоговой и операционной нагрузки. Всё это действительно влияет на бизнес-среду. Но есть и другая сторона: денежный объём экономики за этот период заметно вырос.Номинальный ВВП России увеличился почти вдвое – со 110 триллионов рублей в 2019 году до 214 триллионов рублей в 2025 году. Сравнивать эту динамику напрямую с реальным ростом нельзя: в ней есть вклад инфляции, переоценки цен, изменения структуры спроса. Однако для бизнес-логики важен сам факт: экономика не "схлопнулась" в денежном выражении. В ней по-прежнему есть спрос, выручка, бюджеты и рынки, на которых компании могут зарабатывать.Главное изменение последних лет – не исчезновение спроса, а его перераспределение. Быстрее растут сегменты, где есть государственный заказ, базовая потребность, импортозамещение, цифровизация или сильный контроль над клиентским каналом.🏭 Кому прощеОдин из самых заметных примеров – оборонно-промышленный контур. Расходы на ВПК в России выросли почти в три раза с 2021 года. Это дало загрузку промышленности и смежным производствам: металлообработке, машиностроению, логистике, инжинирингу, IT-инфраструктуре.Сельское хозяйство также перешло из категории защитного сектора в категорию инфраструктуры продовольственной устойчивости. Производство сельхозпродукции выросло с 7,7 триллиона рублей в 2021 году до 10,6 триллиона рублей в 2025 году. Здесь работают сразу несколько факторов: базовый спрос, экспортный потенциал, импортозамещение и государственная поддержка.Ретейл показывает похожую картину. Оборот розничной торговли вырос с 40 триллионов рублей до 62 триллионов рублей за тот же период. Но эта цифра не означает, что потребителю стало легче. Часть роста – инфляционная. Покупатель стал рациональнее, чаще сравнивает цены, активнее реагирует на промо, уходит в онлайн. Но он продолжает потреблять, а значит, бизнесу важно не просто присутствовать на рынке, а точнее работать с ценой, ассортиментом и каналом продаж.Отдельная история – медиарынок. Его рост с 417 миллиардов рублей до 1,387 триллиона рублей показывает, что коммуникации перестали быть вспомогательной функцией бизнеса. Медиа стали инфраструктурой влияния на спрос, доверие, поведение клиента и повестку. В условиях высокой конкуренции и осторожного потребителя выигрывают компании, которые умеют не только производить товар, но и объяснять его ценность.🚧 Кому сложнееПри этом рост денежного объёма экономики не отменяет проблем. Сектора, которые зависят от дешёвого кредита, импортного оборудования и длинных инвестиционных циклов, чувствуют себя слабее. Высокая ставка снижает инвестиционную активность, делает финансирование дороже и заставляет бизнес откладывать проекты развития.Это видно и по настроениям компаний. Многие предприниматели воспринимают текущие изменения как негативные, а ключевыми проблемами называют налоговую нагрузку, падение выручки, снижение рентабельности и ослабление спроса. При этом наиболее массовая реакция бизнеса – повышение цен и оптимизация процессов. То есть компании не столько прекращают деятельность, сколько адаптируются: пересматривают расходы, сокращают издержки, меняют продуктовую линейку, дробят бизнес-процессы, ищут новые каналы продаж.💡 ВыводЭкономика растёт, но не равномерно. Общий номинальный рост уже не гарантирует успеха каждой компании. Побеждают те, кто находится ближе к устойчивому спросу, умеет быстро перекладывать издержки в цену, контролирует доступ к клиенту и может адаптировать модель быстрее, чем меняется внешняя среда.Автор: Александр Зайцев, генеральный директор и основатель Atomic Capital
МОСКВА, 17 июл — ПРАЙМ. Российская экономика последних лет часто описывается через ограничения: санкции, дорогой капитал, высокая ключевая ставка, усложнение импорта, рост налоговой и операционной нагрузки. Всё это действительно влияет на бизнес-среду. Но есть и другая сторона: денежный объём экономики за этот период заметно вырос.
Путин отменил штрафы для бизнеса за задержку налоговых деклараций
4 июля, 17:43
Номинальный ВВП России увеличился почти вдвое – со 110 триллионов рублей в 2019 году до 214 триллионов рублей в 2025 году. Сравнивать эту динамику напрямую с реальным ростом нельзя: в ней есть вклад инфляции, переоценки цен, изменения структуры спроса. Однако для бизнес-логики важен сам факт: экономика не "схлопнулась" в денежном выражении. В ней по-прежнему есть спрос, выручка, бюджеты и рынки, на которых компании могут зарабатывать.
Главное изменение последних лет – не исчезновение спроса, а его перераспределение. Быстрее растут сегменты, где есть государственный заказ, базовая потребность, импортозамещение, цифровизация или сильный контроль над клиентским каналом.
🏭 Кому проще
Один из самых заметных примеров – оборонно-промышленный контур. Расходы на ВПК в России выросли почти в три раза с 2021 года. Это дало загрузку промышленности и смежным производствам: металлообработке, машиностроению, логистике, инжинирингу, IT-инфраструктуре.
Сельское хозяйство также перешло из категории защитного сектора в категорию инфраструктуры продовольственной устойчивости. Производство сельхозпродукции выросло с 7,7 триллиона рублей в 2021 году до 10,6 триллиона рублей в 2025 году. Здесь работают сразу несколько факторов: базовый спрос, экспортный потенциал, импортозамещение и государственная поддержка.
Ретейл показывает похожую картину. Оборот розничной торговли вырос с 40 триллионов рублей до 62 триллионов рублей за тот же период. Но эта цифра не означает, что потребителю стало легче. Часть роста – инфляционная. Покупатель стал рациональнее, чаще сравнивает цены, активнее реагирует на промо, уходит в онлайн. Но он продолжает потреблять, а значит, бизнесу важно не просто присутствовать на рынке, а точнее работать с ценой, ассортиментом и каналом продаж.
Отдельная история – медиарынок. Его рост с 417 миллиардов рублей до 1,387 триллиона рублей показывает, что коммуникации перестали быть вспомогательной функцией бизнеса. Медиа стали инфраструктурой влияния на спрос, доверие, поведение клиента и повестку. В условиях высокой конкуренции и осторожного потребителя выигрывают компании, которые умеют не только производить товар, но и объяснять его ценность.
🚧 Кому сложнее
При этом рост денежного объёма экономики не отменяет проблем. Сектора, которые зависят от дешёвого кредита, импортного оборудования и длинных инвестиционных циклов, чувствуют себя слабее. Высокая ставка снижает инвестиционную активность, делает финансирование дороже и заставляет бизнес откладывать проекты развития.
Это видно и по настроениям компаний. Многие предприниматели воспринимают текущие изменения как негативные, а ключевыми проблемами называют налоговую нагрузку, падение выручки, снижение рентабельности и ослабление спроса. При этом наиболее массовая реакция бизнеса – повышение цен и оптимизация процессов. То есть компании не столько прекращают деятельность, сколько адаптируются: пересматривают расходы, сокращают издержки, меняют продуктовую линейку, дробят бизнес-процессы, ищут новые каналы продаж.
💡 Вывод
Экономика растёт, но не равномерно. Общий номинальный рост уже не гарантирует успеха каждой компании. Побеждают те, кто находится ближе к устойчивому спросу, умеет быстро перекладывать издержки в цену, контролирует доступ к клиенту и может адаптировать модель быстрее, чем меняется внешняя среда.
Автор: Александр Зайцев, генеральный директор и основатель Atomic Capital
В разделе "Мнения" сайта Агентства экономической информации "ПРАЙМ" публикуются материалы, предоставленные аналитиками, трейдерами и экспертами российских и зарубежных компаний, банков, а также публикуются мнения собственных экспертов Агентства "ПРАЙМ". Мнения авторов по тому или иному вопросу, отраженные в публикуемых Агентством материалах, могут не совпадать с мнением редакции АЭИ "ПРАЙМ".
Авторы и АЭИ "ПРАЙМ" не берут на себя ответственность за действия, предпринятые на основе данной информации. С появлением новых данных по рынку позиция авторов может меняться.
Представленные мнения выражены с учетом ситуации на момент выхода материала и носят исключительно ознакомительный характер; они не являются предложением или советом по совершению каких-либо действий и/или сделок, в том числе по покупке либо продаже ценных бумаг. По всем вопросам размещения информации в разделе "Мнения" Вы можете обращаться в редакцию агентства: combroker@1prime.ru.
Доступ к чату заблокирован за нарушение правил.
Вы сможете вновь принимать участие через: ∞.
Если вы не согласны с блокировкой, воспользуйтесь формой обратной связи
Обсуждение закрыто. Участвовать в дискуссии можно в течение 24 часов после выпуска статьи.
