https://1prime.ru/20260727/banki-871777405.html

Банки нарастят совокупные выплаты кешбэка на треть, заявили в ВТБ

Банки нарастят совокупные выплаты кешбэка на треть, заявили в ВТБ - 27.07.2026, ПРАЙМ

Банки нарастят совокупные выплаты кешбэка на треть, заявили в ВТБ

Банки России по итогам текущего полугодия нарастят совокупные выплаты кешбэка на треть с полугодия ранее, до 270 миллиардов рублей, говорится в сообщении... | 27.07.2026, ПРАЙМ

2026-07-27T09:39+0300

2026-07-27T09:39+0300

2026-07-27T09:43+0300

банки

финансы

россия

втб

https://cdnn.1prime.ru/images/sharing/article/rus/871777405.jpg?1785134580

МОСКВА, 27 июл - ПРАЙМ. Банки России по итогам текущего полугодия нарастят совокупные выплаты кешбэка на треть с полугодия ранее, до 270 миллиардов рублей, говорится в сообщении пресс-службы ВТБ. "Во втором полугодии российские банки увеличат расходы на программы лояльности: по оценке ВТБ, совокупные выплаты кешбэка клиентам превысят 270 миллиардов рублей, что на треть выше уровня первого полугодия", - говорится в сообщении. В этом случае всего по итогам года общий объем выплаченного кешбэка может превысить 473 миллиардов рублей и будет сопоставим с показателями годом ранее, прогнозируют в банке. В первом полугодии банки выплатили клиентам около 200 миллиардов рублей – на 10% меньше, чем годом ранее. В оценке учитывались все форматы вознаграждений – как прямые выплаты рублями, так и бонусные баллы, а также другие поощрения. По прогнозам ВТБ, в наступившем полугодии рынок программ лояльности продолжит меняться: банки будут перераспределять бюджеты в пользу персональных предложений, повышая эффективность и удержание клиентов. Аналитики ВТБ отмечают, что рынок программ лояльности достиг локального "плато": после периода активной конкуренции и роста выплат банки начинают пересматривать подходы к стимулированию клиентов. Также предполагается, что игроки рынка продолжат "усиливать" партнерские предложения. Банки все чаще предлагают повышенный кешбэк в категориях партнеров – от ритейла и путешествий до сервисов повседневного спроса, что позволяет стимулировать активность платежей клиентов и формировать спрос на специальные предложения от партнеров. Еще один тренд – дополнительные преференции за выбор банка основным при ежедневных покупках. Помимо стандартного кешбэка, клиенты получают доступ к расширенным привилегиям: улучшенным условиям по банковским продуктам, эксклюзивным предложениям и сертификатам от партнеров, повышенным статусам в программах лояльности, а также дополнительным категориям кешбэка. "Во втором полугодии мы прогнозируем рост выплаты кешбэка, но это не будет новой "гонкой". Рынок банковской лояльности входит в новую, осознанную фазу, где фокус на эффективность и точечную работу с клиентом приводит к трансформации – лояльность уже не просто "про кешбэк", а про комплексное персональное предложение от банка и его партнеров", – отметил глава управления "Расти с ВТБ" Роман Синенко.

2026

Новости

ru-RU

https://1prime.ru/docs/about/copyright.html

банки, финансы, россия, втб