https://1prime.ru/20260811/prodazhi-872207917.html

Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России может вырасти до 86%

Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России может вырасти до 86% - 11.08.2026, ПРАЙМ

Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России может вырасти до 86%

Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России к 2030 году может вырасти до 86% - сейчас у крупных игроков она составляет 25–40%, следует из исследования... | 11.08.2026, ПРАЙМ

2026-08-11T16:24+0300

2026-08-11T16:24+0300

2026-08-11T16:24+0300

бизнес

россия

https://cdnn.1prime.ru/img/82698/27/826982756_0:169:1650:1097_1920x0_80_0_0_777c9f7ff53c521e7e355099af3ae60b.jpg

МОСКВА, 11 авг - ПРАЙМ. Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России к 2030 году может вырасти до 86% - сейчас у крупных игроков она составляет 25–40%, следует из исследования консалтинговой компании Strategy Partners, с которым ознакомилось РИА Новости. "На фоне изменения потребительской модели спрос в fashion‑ритейле перетекает в онлайн: здесь доля продаж крупных игроков уже составляет 25–40% и более, а к 2030 году может достичь 86%", - говорится в исследовании. Отмечается, что прогнозируемый рост онлайн формата обеспечен маркетплейсами - их внедрением в регионы, удобством и появлением разных брендов. Потребителей также привлекает доступность ПВЗ и низкие цены: одежда и обувь в России в 2023–2025 годах на маркетплейсах подешевела на 8%. В исследовании добавляется, что средний покупатель одежды становится старше - активность смещается от группы 25–35 лет к категории 35–45 лет. Также потребитель рациональнее подходит к покупкам и стал более чувствительным к цене. По словам директора практики "Корпоративные финансы" Strategy Partners Михаила Жиганова, отрасль находится под давлением ряда факторов и входит в новую фазу. "Вместо масштабирования сетей ритейлеры фокусируются на операционной эффективности, развитии онлайн-сервисов и выходе в смежные категории", - объяснил он. Жиганов также рассказал РИА Новости, что среди смежных с fashion категорий дальнейший переход в онлайн-формат наиболее вероятен в сегментах косметики и уходовых средств, аксессуаров, спортивных товаров, а также товаров для дома - домашнего текстиля, декора, посуды и небольших предметов интерьера. "Эти категории объединяет высокая роль визуального выбора и бренда. Барьеры для онлайн-покупок заметно снижаются благодаря качественному контенту, отзывам, ИИ-инструментам виртуальной примерки и визуализации товаров в интерьере, быстрым консультациям и удобному возврату", - пояснил эксперт.

2026

Новости

ru-RU

https://1prime.ru/docs/about/copyright.html

бизнес, россия