Алгоритм уже все решил за вас: на кого теперь нацелены бренды
Алгоритм уже все решил за вас: на кого теперь нацелены бренды - 09.09.2026, ПРАЙМ
Алгоритм уже все решил за вас: на кого теперь нацелены бренды
Алгоритмы уже незаметно взяли на себя значительную часть повседневного выбора — от того, что мы увидим утром в ленте новостей, до маршрута на встречу, музыки в... | 09.09.2026, ПРАЙМ
МОСКВА, 9 сен – ПРАЙМ. Алгоритмы уже незаметно взяли на себя значительную часть повседневного выбора — от того, что мы увидим утром в ленте новостей, до маршрута на встречу, музыки в наушниках или товара в корзине маркетплейса. Формально решение по-прежнему принимает человек, но на практике он все чаще выбирает из вариантов, которые заранее сформировала цифровая система.Один из самых очевидных примеров — потребление контента. Рекомендательные механики определяют, какие видео, посты, новости, фильмы и даже мнения окажутся в поле зрения пользователя. Чем точнее алгоритм угадывает интерес, тем меньше у человека мотивации искать альтернативы самостоятельно. В итоге выбор становится удобнее, но одновременно сужается: мы чаще остаемся внутри привычного информационного и культурного круга.То же происходит в покупках. Поисковая выдача, персональные скидки, подборки "вам может понравиться", отзывы, рейтинги и рекламные объявления влияют на решение еще до того, как человек осознает потребность. Алгоритм не просто предлагает товар — он формирует ощущение, что именно этот вариант наиболее рационален, выгоден или популярен. Особенно заметно это в категориях, где пользователь не готов долго сравнивать характеристики: доставка еды, одежда, бытовые товары, билеты, косметика, сервисы.Похожая логика работает в городской среде. Навигаторы выбирают маршрут, банковские приложения напоминают о платежах и предлагают финансовые продукты, сервисы бронирования рекомендуют отели и авиабилеты, умные устройства регулируют температуру, освещение и режим дня. Мы делегируем машине не только рутинные действия, но и часть собственной оценки ситуации.Для бизнеса это означает, что бороться за внимание аудитории теперь недостаточно. Брендам важно быть понятными не только людям, но и алгоритмам: иметь качественный контент, прозрачные характеристики продукта, реальные отзывы, устойчивую репутацию и релевантную коммуникацию. При этом человеку важно сохранять привычку иногда выходить за пределы рекомендованного сценария — сравнивать источники, отключать автоподбор и задавать себе простой вопрос: это действительно мой выбор или самый удобный вариант, который мне показали?Автор: Александр Шкарупа, бренд-директор и основатель event-агентства "Динамика"
МОСКВА, 9 сен – ПРАЙМ. Алгоритмы уже незаметно взяли на себя значительную часть повседневного выбора — от того, что мы увидим утром в ленте новостей, до маршрута на встречу, музыки в наушниках или товара в корзине маркетплейса. Формально решение по-прежнему принимает человек, но на практике он все чаще выбирает из вариантов, которые заранее сформировала цифровая система.
Один из самых очевидных примеров — потребление контента. Рекомендательные механики определяют, какие видео, посты, новости, фильмы и даже мнения окажутся в поле зрения пользователя. Чем точнее алгоритм угадывает интерес, тем меньше у человека мотивации искать альтернативы самостоятельно. В итоге выбор становится удобнее, но одновременно сужается: мы чаще остаемся внутри привычного информационного и культурного круга.
То же происходит в покупках. Поисковая выдача, персональные скидки, подборки "вам может понравиться", отзывы, рейтинги и рекламные объявления влияют на решение еще до того, как человек осознает потребность. Алгоритм не просто предлагает товар — он формирует ощущение, что именно этот вариант наиболее рационален, выгоден или популярен. Особенно заметно это в категориях, где пользователь не готов долго сравнивать характеристики: доставка еды, одежда, бытовые товары, билеты, косметика, сервисы.
Похожая логика работает в городской среде. Навигаторы выбирают маршрут, банковские приложения напоминают о платежах и предлагают финансовые продукты, сервисы бронирования рекомендуют отели и авиабилеты, умные устройства регулируют температуру, освещение и режим дня. Мы делегируем машине не только рутинные действия, но и часть собственной оценки ситуации.
Для бизнеса это означает, что бороться за внимание аудитории теперь недостаточно. Брендам важно быть понятными не только людям, но и алгоритмам: иметь качественный контент, прозрачные характеристики продукта, реальные отзывы, устойчивую репутацию и релевантную коммуникацию. При этом человеку важно сохранять привычку иногда выходить за пределы рекомендованного сценария — сравнивать источники, отключать автоподбор и задавать себе простой вопрос: это действительно мой выбор или самый удобный вариант, который мне показали?
Автор: Александр Шкарупа, бренд-директор и основатель event-агентства "Динамика"
В разделе "Мнения" сайта Агентства экономической информации "ПРАЙМ" публикуются материалы, предоставленные аналитиками, трейдерами и экспертами российских и зарубежных компаний, банков, а также публикуются мнения собственных экспертов Агентства "ПРАЙМ". Мнения авторов по тому или иному вопросу, отраженные в публикуемых Агентством материалах, могут не совпадать с мнением редакции АЭИ "ПРАЙМ".
Авторы и АЭИ "ПРАЙМ" не берут на себя ответственность за действия, предпринятые на основе данной информации. С появлением новых данных по рынку позиция авторов может меняться.
Представленные мнения выражены с учетом ситуации на момент выхода материала и носят исключительно ознакомительный характер; они не являются предложением или советом по совершению каких-либо действий и/или сделок, в том числе по покупке либо продаже ценных бумаг. По всем вопросам размещения информации в разделе "Мнения" Вы можете обращаться в редакцию агентства: combroker@1prime.ru.
Доступ к чату заблокирован за нарушение правил.
Вы сможете вновь принимать участие через: ∞.
Если вы не согласны с блокировкой, воспользуйтесь формой обратной связи
Обсуждение закрыто. Участвовать в дискуссии можно в течение 24 часов после выпуска статьи.
