МОСКВА, 3 дек — ПРАЙМ. Спрос на товары и услуги премиум-класса в России растет, несмотря на сокращение реальных доходов, при этом большая часть подобных покупок по традиции происходит в оффлайн-сегменте. Это связано с тем, что в кризис богатые стараются понадежнее вложить свободные средства, пояснила "Прайм" доцент кафедры маркетинга и рекламы Института отраслевого менеджмента РАНХиГС Юлия Сяглова.
Россияне резко нарастили спрос на премиальные товары и услуги: число покупок на сумму от 500 тысяч до миллиона рублей за десять месяцев текущего года выросло в годовом выражении в 6 раз, а число таких покупателей почти на такую же величину — в 5,7 раза. Аналитики платежного сервиса ЮKassa (входит в экосистему Сбера) выяснили, что в январе — октябре 2020 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года взлетел спрос на дизайнерскую одежду и обувь (в 19 раз), дорогие авиабилеты (в 5 раз), премиальное страхование (2,5 раза).
"Покупки товаров в сегменте luxury, действительно в 2020 году после снятия карантинных ограничений и в 2021 году имели тенденцию к росту, причем примечательным является то, что устоявшийся паттерн поведения потребителя в этом сегменте — это покупка подобных товаров в оффлайне, как правило, в стационарном, крупном магазине", — пояснила она.
Дело в том, что в кризис богатые стараются понадежнее вложить свободные средства, покупая что-то очень ценное — отсюда взлет интереса к страхованию, старинным вещам и антиквариату, эксклюзивной одежде и обуви, премиальной техники и электроники и так далее, убеждена эксперт. И аналогично мыслят богатые во всех странах мира.
Другой глобальный патерн — рост расходов на образование, потому что в период карантинов появилось и время, и силы. Также на всех континентах обеспеченные люд стараются максимально выгодно для себя использовать преимущества уделенной работы: отсюда рост спроса на авиабилеты, отели, рестораны.
Сяглова считает, что пока нестабильность в экономике будет сохраняться, спрос на luxury не упадет: такие траты подарят богатым самое важное для них — ощущение уверенности и спокойствия в завтрашнем дне.
